PC und Konsole: 13,8 Milliarden Dollar mit Kaufspielen in H1 2026
Im ersten Halbjahr 2026 stieg der Umsatz mit Buy-to-Play-Titeln auf PlayStation, Steam und Xbox um fünf Prozent auf 13,8 Milliarden US-Dollar. Während Action- und Strategiespiele auf Steam zulegten, verloren Rollenspiele 14 Prozent Spielzeit. Zugleich konzentrieren US-Publisher über 91 Prozent ihrer Social-Ad-Etats auf Meta, YouTube und TikTok, während Netflix-Partnerschaften für GTA 6 Rekordwerte bei den Vorbestellungen auslösten.
Quelle: GameLook
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Konsolen- und PC-Markt erzielt 13,8 Milliarden Dollar im Halbjahr
Der weltweite Markt für Buy-to-Play-Titel auf PC und Konsolen generierte im ersten Halbjahr 2026 über PlayStation, Steam und Xbox 13,8 Milliarden US-Dollar. Laut Daten von Sensor Tower entspricht das einem Zuwachs von fünf Prozent gegenüber 13,1 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Q1 und Q2 steuerten jeweils rund 6,9 Milliarden US-Dollar bei, womit das Niveau stabil blieb, nachdem das vierte Quartal 2025 mit 8,8 Milliarden US-Dollar einen saisonalen Höchststand verzeichnet hatte.
Gleichzeitig stieg die Spielzeit von Kaufspielen auf Steam um 13 Prozent. Actionspiele führten mit einem Zuwachs von 28 Prozent, gefolgt von Strategiespielen mit 24 Prozent. Shooter legten um 14 Prozent zu, bleiben im Kaufsegment aber klein. Rollenspiele verloren 14 Prozent Spielzeit, während Sports- und Rennspiele im zweiten Quartal 2026 anzogen und Simulationsspiele leicht zulegten.
Werbekonzentration bei Meta und der GTA-6-Effekt
Für Publisher spitzt sich die Vermarktung zu: In den USA fließen über 91 Prozent der Social-Media-Budgets für PC- und Konsolenspiele an vier Plattformen. Meta vereint mit Instagram und Facebook über die Hälfte auf sich, YouTube knapp ein Viertel, was zusammen 76 Prozent ergibt. Zusammen mit TikTok wird das Feld fast komplett abgedeckt, während Reddit mit knapp fünf Prozent punktet.
Dass Medienkooperationen enorme Dynamik entfachen, belegt Grand Theft Auto VI（GTA 6）. Nach Ausstrahlung des Preview-Videos „An Extended Look“ auf Netflix sprangen die täglichen Vorbestellungen auf PlayStation und Xbox von zuvor 2,4 bis 3,8 Millionen US-Dollar auf 16,3 Millionen US-Dollar. PlayStation trug 12,9 Millionen US-Dollar bei, Xbox 3,4 Millionen. Zwei Wochen später lag der Wert mit 5,9 Millionen US-Dollar pro Tag noch doppelt so hoch wie der August-Schnitt.
Was die Branche bis Jahresende beobachten muss
Das vierte Quartal 2026 wird zeigen, ob der Gesamtmarkt den Vorjahreswert von 8,8 Milliarden US-Dollar übertrifft, wenn die Vorverkäufe von Grand Theft Auto VI in den Bilanzen wirksam werden.
Auf Steam entscheidet sich, ob der Rückgang von 14 Prozent bei Rollenspielen anhält und RPG-Studios Anpassungen erzwingt, während Action und Strategie zulegen. Im Marketing wird sich zeigen, ob Streaming-Kooperationen via Netflix Nachahmer finden oder Budgets fest an die vier Top-Plattformen mit 91 Prozent Marktanteil gebunden bleiben.