Ce qui a changé

Le 27 octobre 2026, lors de l'événement Steam Indie Connect organisé à Séoul, l'équipe Steam de Valve a écarté l'idée d'un filtrage des jeux produits avec de l'IA. Tom Giardino et Mark Wilkinson ont expliqué que la plateforme ne jouerait pas le rôle de gardien des outils utilisés par les développeurs. Cette prise de position répond à une menace concrète : des indépendants ont reçu des courriels exigeant un paiement sous peine de voir leur jeu copié par IA et publié avant eux.

Valve reconnaît que le plagiat existait avant l'IA, mais que celle-ci accélère le phénomène. L'entreprise ne promet aucune solution technique immédiate. Elle renvoie les cas d'extorsion vers les autorités, tout en proposant d'examiner les signalements.

Pourquoi cela compte

Les studios indépendants qui comptaient sur un filtre de Valve devront désormais bâtir une communauté et enrichir leur jeu après la sortie. Tom Giardino cite l'exemple de Dota, dont la longévité repose sur des mises à jour régulières. Les éditeurs qui misaient sur le volume de wishlists pour obtenir de la visibilité doivent changer de méthode : Mark Wilkinson a affirmé que les wishlists mesurent le marketing mais n'influencent pas l'exposition, qui dépend des achats et des sessions de jeu.

Les équipes marketing sont donc invitées à traiter les wishlists comme un thermomètre d'audience. Le calendrier personnalisé, lui, ne met en avant les nouveautés que pendant une à deux semaines après leur lancement. Au-delà, seuls les soldes et les mises à jour comptent. Cette règle pénalise les jeux à longue traîne, mais Valve promet des ajustements.

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Ce qu'il faut surveiller

Le prochain Steam Next Fest, dont la date n'a pas été communiquée, sera le premier test observable. Les développeurs pourront vérifier si les jeux médiocres restent visibles au-delà des deux premiers jours, période où l'affichage est aléatoire. Valve dit réfléchir à une parade sans en préciser la forme.

Autre point de contrôle : la disponibilité générale de l'API de données de wishlists, qui segmente les données par pays et par langue. Les équipes pourront mesurer l'effet réel de leurs campagnes. Enfin, le prix du Steam Frame, casque VR de Valve, sera scruté : l'entreprise dit vouloir le baisser malgré la hausse du coût des composants, sans donner de montant ni de date.

Steam revendique 43,5 millions de connexions simultanées. En Corée du Sud, les ventes ont progressé de 126 % en cinq ans, et de 388 % pour les achats intégrés.