Funtap Games y el cambio editorial del videojuego móvil en Vietnam
El mercado de videojuegos móviles en Vietnam exige una evolución de la simple distribución hacia la gestión integral del ciclo de vida. Con más de 350 títulos publicados y 6,3 millones de usuarios activos mensuales, la editora Funtap Games refleja cómo la sincronización entre cumplimiento normativo, pagos locales, localización profunda y fidelización comunitaria marca el éxito de las producciones extranjeras en la región.
Fuente: GameLook
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Giro hacia la gestión integral en Vietnam
Funtap Games, fundada en 2015, suma más de 50 millones de usuarios y 6,3 millones de activos mensuales tras publicar más de 350 títulos. A inicios de 2026 fue nombrada editorial del año en los Vietnam Game Awards de la AEB y VnExpress, donde Last War: Survival（Last War: Survival） ganó el premio a la comunidad más popular.
Su cartera incluye éxitos como Mobile Legends: Bang Bang（无尽对决）, Genshin Impact（原神） y Arknights: Endfield（明日方舟：终末地）. En marzo de 2026, la surcoreana Com2uS Holdings firmó una alianza estratégica para llevar seis juegos a Vietnam, abriendo con Soul Strike（放置魂勇士） bajo un modelo que abarca monetización, soporte y ciclo de vida.
Retención, barreras normativas y pagos locales
El mercado vietnamita exige superar filtros operativos estrictos. En el primer trimestre de 2026, datos de Funtap mostraron que casi todas las obras requirieron trámites adicionales de cumplimiento; un 30 % modificó arte, textos o código, y un 10 % necesitó planes especiales. Las licencias de categoría G1 suelen demorar unos 20 días hábiles con trámites completos.
La adaptación cultural resulta prioritaria: Niko Partners señala que el 91 % de los jugadores locales prioriza la localización (frente al 87 % regional). Además, las billeteras electrónicas concentran el 41 % del gasto móvil en el país y los pagos externos a tiendas crecieron del 21 % al 38 % en el Sudeste Asiático en dos años, según Coda y Niko Partners.
En adquisición, datos de Adjust para 2026 reflejan una retención al día 1 del 19 % (frente al 28 % global) y del 5 % al día 7. No obstante, la sesión promedio subió a 32,88 minutos (48,91 en estrategia), demostrando que la rentabilidad depende de fidelizar al núcleo. Así, Last War: Survival reunió a más de 2.000 jugadores en citas presenciales y cuenta con 134.000 seguidores en Facebook.
Claves operativas y riesgos de cara al futuro
El siguiente paso para los editores locales radica en la inversión directa y el codesarrollo con estudios vietnamitas. Funtap ha comenzado a financiar equipos independientes, buscando transformar su bagaje en distribución en capacidad creadora, un reto con antecedentes dispares en el sector.
El desafío inmediato consistirá en coordinar carteras heterogéneas que combinan estrategia, rol y títulos casuales. Para las firmas internacionales, el éxito en Vietnam dependerá de aliados locales capaces de articular cumplimiento legal, pagos alternativos y gestión comunitaria continua.